本报记者李静
北京时间3月26日凌晨，茶姬控股有限公司（以下简称“霸王茶姬”）向美国证券交易委员会（SEC）公开提交招股书。据悉，霸王茶姬将在纳斯达克上市，股票代码为CHA，即“茶”的拼音。
门店数达6440家
霸王茶姬是一家创立于中国云南的现制茶饮企业。招股书显示，2024年，霸王茶姬GMV（商品交易额）为295亿元人民币，较2023年增加173%。
霸王茶姬的收入主要来自销售产品以及向加盟商提供服务。2024年霸王茶姬实现全年营收124.05亿元易资配，比2023年的46.402亿元大幅增长。2024年，霸王茶姬净利润25.15亿元，净利率为20.3%，高于同业水平。
过去两年，是霸王茶姬飞速发展的两年。招股书显示，2022年、2023年、2024年，其全球门店数分别为1087家、3511家、6440家，扩张速度迅猛。
在高速扩张同时，霸王茶姬保持了极低的闭店率，2023年和2024年，闭店率仅为0.5%和1.5%。
在消费活跃的市场，霸王茶姬进行了大量布局。截至2024年底，霸王茶姬在北上广深四个一线城市拥有696家门店；在新一线和二线城市拥有3110家门店。门店数量增加的同时，加盟店的销售杯数也保持着增长：2022年到2024年，霸王茶姬的单店月均销售杯数从8981杯增至超过25099杯。
据了解，霸王茶姬和星巴克都采取了大单品战略，2022年、2023年和2024年，霸王茶姬大约79%、87%和91%的中国市场GMV来自原叶鲜奶茶（Tealatte）的销售。根据公开信息，截至2024年8月，其超级单品伯牙绝弦累计售出超过6亿杯。近期易资配，霸王茶姬在全国省会城市推出轻因系列新品，保持了超级单品的创新。
夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉对《证券日报》记者表示：“大单品战略是一种有效的市场竞争手段，能够帮助企业集中资源、提升效率、强化品牌认知并拓展市场。”
加速海外市场布局
iResearch咨询预测，到2028年中国现制茶饮市场规模将达到4260亿元。霸王茶姬此次赴美上市募资的资金，主要用于扩大中国及海外门店规模、开发和创新产品、构建海外供应链网络、加强科技投入以支持业务发展和运营、满足公司一般用途和运营资金需求。上市后，霸王茶姬成为“新茶饮美股第一股”，将进一步巩固其在精品茶饮的领先地位，加快全球扩张的脚步。
据了解，早在2019年，霸王茶姬就进军海外市场。2019年8月份，霸王茶姬马来西亚首店开业，霸王茶姬海外战略迈出第一步。2024年8月份，霸王茶姬在新加坡三店齐开，首店开业备受瞩目，前三天累计接待人数破万。
截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家门店，覆盖地区包括马来西亚、新加坡、泰国。2025年，霸王茶姬计划在中国和全球范围内新开1000至1500家门店。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受《证券日报》记者采访时表示，霸王茶姬加速海外市场布局是其全球化战略的重要一步。霸王茶姬凭借独特的“东方新茶饮”定位和差异化产品策略，在东南亚市场取得显著成效后，进一步向欧美市场拓展，旨在提升品牌全球影响力。此举不仅有助于品牌抢占海外市场份额，还能通过全球化运营提升品牌竞争力，为中国茶饮品牌的国际化提供宝贵经验。
据了解，近期，霸王茶姬也将在美国洛杉矶落地北美市场的第一家门店。招股书显示，从2024年12月31日至招股书提交时为止，有207家新的霸王茶姬门店在中国及全球开业，另有442家门店正在筹备中。
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